Guglovi AI odgovori sve više zadržavaju korisnike na samoj platformi. AI pregledi (AI Overviews) smanjuju stopu klikova, a AI režim (AI Mode) bi uskoro mogao dodatno da ubrza taj trend.
Tokom prva četiri meseca 2026. godine, čak 68,01% pretraga na Guglu u SAD završilo se bez ijednog klika. To pokazuje novo istraživanje kompanije SparkToro, zasnovano na clickstream podacima Similarweb-a. U poređenju sa 2024. godinom, kada je taj procenat iznosio 60,45%, reč je o porastu od 7,56 procentnih poena za samo dve godine.
Udeo pretraga koje rezultiraju makar jednim klikom pao je za 9,51 procentni poen između 2024. i 2026. godine, što predstavlja pad od 22,9%. Ovaj podatak obuhvata klikove ka organskim rezultatima, plaćenim oglasima i Guglovim sopstvenim servisima poput Mapa i YouTube-a, ali ne računa naknadne pretrage unutar samog Gugla. U istom periodu, udeo pretraga koje su vodile ka novoj pretrazi na Guglu porastao je za 7,2 procentna poena. Prema SparkToro analizi, ovaj trend pokazuje da Gugl sve uspešnije odgovara na pitanja direktno u rezultatima pretrage, istovremeno podstičući korisnike da svoje pretrage nastave i preciziraju bez napuštanja platforme.
U SparkToro veruju da AI pregledi verovatno doprinose porastu pretraga bez klika, mada samo istraživanje ne izdvaja koliko se tačno ukupan rast između 2024. i 2026. može pripisati baš njima. AI pregledi se, prema istraživanju, sada pojavljuju na više od 20% svih pretraga na Guglu. A kada se pojave, stopa klikova ka sajtovima pada za skoro 60%.
AI režim je tokom posmatranog perioda, od januara do aprila, imao tek ograničen uticaj. SparkToro je utvrdio da je svega 0,34% pretraga prešlo u AI režim u tom periodu. Ipak, Gugl je na konferenciji I/O 2026 saopštio da je AI režim premašio milijardu mesečnih korisnika i da se broj upita više nego udvostručuje iz kvartala u kvartal. To nagoveštava da bi njegov uticaj na ponašanje korisnika mogao značajno da poraste.
SparkToro već godinama prati ponašanje korisnika kada je reč o pretragama bez klika, iako su se izvori podataka tokom vremena menjali. Pošto se istraživanja oslanjaju na različite provajdere, panele i metodologije, poređenja kroz duži period nisu u potpunosti uporediva. Ipak, dostupni podaci dosledno ukazuju na to da pretrage bez klika vremenom rastu.
Tako je 2019. godine oko 49% pretraga na Guglu završavalo bez klika, prema podacima danas ugašenog Jumpshot panela, da bi kasnije te godine procenat porastao na 50,33%. Tokom 2020. godine, prema Similarweb podacima, bez klika je prošlo 64,82% pretraga. U 2024. godini taj udeo iznosio je 58,5% u SAD i 59,7% u Evropskoj uniji, prema podacima kompanije Datos.
Rezultati pokazuju da Gugl sve češće zadovoljava potrebe korisnika a da ih pritom ne preusmerava na spoljne sajtove. Ipak, direktna poređenja po godinama treba uzimati sa rezervom, jer se istorijske analize oslanjaju na različite izvore clickstream podataka i različite panele.
SEO sam po sebi možda više nije dovoljan za mnoge izdavače koji žele da vrate nekadašnji nivo posete sa Gugla. Suosnivač SparkToro, Rand Fishkin, preporučuje ulaganje u prepoznatljivost brenda i prisustvo na platformama na kojima vaša publika ionako provodi vreme – bez obzira na to da li takvi napori donose direktne posete sajtu. Pojedine kategorije i dalje znatno profitiraju od SEO-a, među kojima su pretrage vezane za brend, upiti o lokalnim biznisima i pretrage sa jasnom namerom kupovine, navodi Fishkin.
Istraživanje se oslanja na podatke Similarweb panela za desktop i mobilni veb, koji obuhvataju pretrage na Guglu u SAD u periodu od januara do aprila 2026. godine. SparkToro je pretpostavio da se dve trećine pretraga obavlja na mobilnim uređajima, a jedna trećina na desktop računarima. Analiza ne uključuje pretrage obavljene putem Guglove mobilne aplikacije, gde bi, prema SparkToro procenama, udeo pretraga bez klika mogao biti i veći.
