Početak 2026. godine doneo je nekoliko interesantnih promena u svetu pretrage i digitalnog marketinga. Google nastavlja da integriše veštačku inteligenciju u rezultate pretrage, dok nove analize pokazuju da organska pretraga i dalje ostaje veoma važan izvor poseta za sajtove. Iako se često govori o tome da AI menja način na koji ljudi pronalaze informacije, podaci pokazuju da SEO i dalje ima značajnu ulogu, samo se prilagođava novim tehnologijama.
U nastavku donosimo pregled najvažnijih promena koje su obeležile početak 2026. godine.
Google je unapredio način na koji funkcionišu AI Overviews u rezultatima pretrage. Kada korisnik postavi dodatno pitanje nakon što dobije AI sažetak, sada se automatski prebacuje u AI Mode, odnosno u razgovorni interfejs koji omogućava nastavak pretrage kroz konverzaciju sa veštačkom inteligencijom.
Ranije su korisnici ostajali na statičnom prikazu sažetka rezultata, ali sada mogu mnogo lakše nastaviti istraživanje teme. Čak i jednostavan klik na opciju „Show more“ u okviru AI pregleda vodi direktno u ovaj interaktivni režim. Ova funkcija se trenutno postepeno uvodi globalno, prvenstveno na mobilnim uređajima.
Google je ujedno potvrdio da je Gemini 3 postao glavni model koji pokreće AI Overviews širom sveta. Ovaj model donosi preciznije odgovore i kvalitetnije sažetke informacija direktno na stranici rezultata pretrage.
Za korisnike to znači brže dobijanje informacija i lakše istraživanje tema. Međutim, za vlasnike sajtova i SEO stručnjake postoji i druga strana ove promene. Pošto se sve više informacija prikazuje direktno u Google pretrazi, postoji mogućnost da korisnici ređe klikću na spoljne sajtove.
U poslednje vreme sve češće se pojavljuju tvrdnje da pretraga polako gubi značaj zbog razvoja veštačke inteligencije. Ipak, nova analiza kompanije Graphite, sprovedena u saradnji sa platformom Similarweb, pokazuje da realna situacija izgleda drugačije.
Studija je analizirala organski saobraćaj na više od 40.000 velikih američkih sajtova i pokazala da je SEO saobraćaj na godišnjem nivou opao samo oko 2,5%. To je znatno manji pad od onoga što se često može čuti u medijima.
Ukupan saobraćaj sa pretraživača čak je blago porastao, dok je Google zabeležio mali rast poseta. Najveći sajtovi su čak zabeležili i povećanje saobraćaja, dok su srednje rangirani sajtovi imali nešto veći pad.
Jedan od faktora koji utiče na smanjenje broja klikova jeste pojava AI Overviews, koji se pojavljuju u približno 30% rezultata pretrage i mogu smanjiti stopu klikova za oko 35% kada su prikazani. Ipak, oni nisu dovoljno zastupljeni da bi drastično promenili ukupan saobraćaj sa pretraživača.
Sličan efekat su i ranije imali featured snippets i druge funkcije u rezultatima pretrage koje korisnicima prikazuju odgovor direktno na Google stranici.
Zaključak analize je prilično jasan – SEO se menja i razvija, ali je daleko od toga da nestaje.
Kako se pretraga sve više oslanja na veštačku inteligenciju, pojavljuju se i novi pojmovi u digitalnom marketingu. Microsoft Advertising objavio je vodič koji objašnjava dva nova koncepta: AEO i GEO.
AEO (Answer Engine Optimization) odnosi se na optimizaciju sadržaja kako bi sistemi veštačke inteligencije mogli lako da pronađu i prikažu tačne odgovore na pitanja korisnika.
GEO (Generative Engine Optimization) ide korak dalje i fokusira se na to da AI sistemi prepoznaju vaš brend kao relevantan i preporuče ga korisnicima kada traže određene proizvode ili usluge.
Drugim rečima, cilj više nije samo da se vaš sajt pojavi u rezultatima pretrage, već i da ga AI sistemi prepoznaju kao pouzdan izvor informacija.
Da bi se to postiglo, veoma je važno da informacije o brendu budu kompletne, ažurne i jasno strukturirane. To uključuje podatke poput:
detaljnih opisa proizvoda
tačnih cena i dostupnosti
tehničkih specifikacija
korisničkih recenzija
informacija o dostavi i promocijama
AI sistemi koriste različite izvore podataka, uključujući indeksirane stranice sa sajta, strukturirane podatke iz produkt feedova, ali i informacije koje se ažuriraju u realnom vremenu na samom sajtu.
Kako AI postaje sve važniji u procesu donošenja odluka, optimizacija za ovakve sisteme postaje sve značajnija za vidljivost brenda na internetu.
Google je unapredio i alat Google Trends, dodajući funkcije zasnovane na veštačkoj inteligenciji. Na stranici Explore korisnici sada mogu detaljnije istraživati trendove pretrage uz pomoć AI analize i pitanja napisanih prirodnim jezikom.
Na primer, ako korisnik pretraži temu poput „najpopularnije rase mačaka“, Google Trends može prikazati povezane teme, trendove pretrage i grafikon koji pokazuje kako se interesovanje za određenu temu menja tokom vremena.
Novi sistem omogućava lakše istraživanje i poređenje različitih tema. Korisnici sada mogu birati između klasičnih grafika i AI razgovornog interfejsa, što platformu čini korisnom i za stručnjake koji analiziraju podatke, ali i za sve koji žele da istraže popularne teme na internetu.
Promene koje su se dogodile početkom 2026. godine pokazuju da se svet pretrage brzo razvija uz pomoć veštačke inteligencije. Google sve više uvodi AI funkcije u rezultate pretrage, dok novi koncepti poput AEO i GEO optimizacije menjaju način na koji brendovi pristupaju SEO strategiji.
Ipak, uprkos svim promenama, organska pretraga i dalje ostaje stabilan i važan kanal za dolazak posetilaca na sajtove. Umesto da nestaje, SEO se prilagođava novim tehnologijama i novim načinima na koje korisnici pretražuju informacije.
Za vlasnike sajtova i digitalne marketinške stručnjake to znači da je važno pratiti nove trendove i prilagođavati strategiju kako bi ostali vidljivi u sve dinamičnijem digitalnom okruženju.
